SKP 正式来到武汉，我们更想在这里搞清楚：什么是SKP-S？
假如你生活在十年前的武汉，大概率会很骄傲地向初次来汉的朋友推荐楚河汉街：当年它建成时，曾宣布是全中国最长的步行街，或是“中国第一步行街”。
那是一个杜莎夫人蜡像馆还会成为热门打卡点的年代，也是无印良品、哈根达斯和翠华餐厅仍会吸引大量憧憬目光的时代。贯穿东湖和沙湖的楚河，是武汉文化区的重要风景线，而楚河南岸的汉街，则承载着商业之外、更丰富的公共功能。
对武汉来说，十年是一个足够长的时间跨度：在武汉上大学的年轻人也换了十批，比汉街更新、更奢侈的商场也在十年间相继出现。热门商圈的更迭本是常事，对于生活在城市里的我们——尤其是在武汉有过校园记忆的主创——来说，那些鲜活、生动和难忘的回忆，常常发生在用来消磨时间的“新商场”里。
©摄影师吴文培
因此，当我们得知武汉 SKP 在今年夏天入驻汉街，最先跳进脑海的想法是：行业领先的 SKP 终于还是来到了这座华中重镇，而生活在武汉的年轻人，也可以在“最新一代”零售空间 SKP-S 中获得前所未有的体验。
相比 SKP，为什么我们更关注 SKP-S？
© 摄影师吴文
/
武汉 SKP-S，现场开箱
SKP 总能成为高端零售的核心话题，SKP-S 有时候会被选择性地隐藏在话题之下。
但它一直是更加鲜明的。从北京到西安、成都再到武汉，SKP-S 最具差异化的视觉性格，是由馆内的大面积艺术装置建构起来的。
每间 SKP-S 的艺术装置都拥有独立的“背景故事”，而武汉 SKP-S 艺术装置的主题是“EARTH 2124”：
灵感来自《银河系漫游指南》中被重启的地球，人们得以重新审视正经历着全球变暖、冰川破碎、动物流离失所的当下，从未来的视角回看全球变暖危机。
因此，《无边的浮冰》中趴在破碎冰川上的北极熊，走廊区《新大陆架》上，正结伴逃离危险、奔向未来的群狼，和《覆羽》中憨态可掬、憧憬未来的企鹅们，共同构成了一个完整的叙事：我们如何想象地球的未来。
左右滑动查看更多
这些装置并非作为单纯的装饰品，而是作为 SKP-S “个性”的一部分而存在。即使四家 SKP-S 的艺术装置主题各不相同，你也能很容易地捕捉到叙事间的延续性。
将这种未来感体现得淋漓尽致的地方，是以“火星农场”为主题的 SKP-S SELECT CONCEPT 店铺空间。你可以将它理解为 SKP-S 自有的买手店，也是浓缩了“SKP-S 精神”的展厅。
这种精神的具象化体现，就是能让人看出“偏爱”的选品及陈列：并非普通买手店中各种风格均匀分配，而是集中在运动、街头、富有个性、前卫的设计师品牌上。
单品的陈列和植物、荒漠穿插在一起，鞋履区域的天花板上装饰着模拟为火星农场农作供能的太阳能板。
从艺术装置和环境，再到所有店铺统一的黑底橘字电子屏招牌，SKP-S 很清楚地宣告着一件事：它们不想成为一个“追随潮流”的零售空间，而是希望成为引领者。
因此，你可以看到许多品牌的湖北首店落脚于此，包括独立设计师品牌 Rick Owens、时尚眼镜集合店 GLASSTIQUE、法国潮流品牌 13DE MARZO 和 Leica 徕卡相机。
PRADA、MIU MIU、GUCCI 也会充分利用这样的个性，在 SKP-S 内进行更大胆的展陈设计。SKP-S 内的奢牌空间，更像一个个由创意总监主导的概念门店。
更能体现这种实验性质的，是 SKP-S 呈现的全新独立概念空间 station S：每期都会邀请不同品牌来呈现 SKP-S 独家概念限时店。
比起长期的固定门店，这实际上为品牌们（特别是更新锐的品牌）提供了完整地展示创意的空间。
在可见的零售创意之外，武汉 SKP-S 还藏起了两个隐形彩蛋：来自法国巴黎的精品音乐设计师为武汉 SKP-S 创作的契合艺术主题的馆内背景音乐，以及意大利香氛公司的知名调香师特别为武汉 SKP-S 打造的香氛。
正因种种此类努力，才能让你在踏入武汉 SKP-S 的时刻发出这样的感慨：“像沉浸式地走进了一个新世界。”
/
SKP-S，对武汉年轻人而言
意味着什么？
● 武汉 SKP-S 在开业预热时发布的报纸“寻潮启势”
SKP-S 每一次在新的城市开业都要面临的考题是：如何向当地的年轻消费者做一段足够有信服力的自我介绍。
为新城市的受众留下良好印象这件事情上，SKP-S 面对的是一群感官阈值被互联网拔到前所未有的高度的人群——在信息差已经被社交媒体摊开抹平的时代，假如没有真正的创意，很难再取悦一群口味挑剔的观众。
而武汉这座城市，又拥有前所未有的复杂个性：你很难用一个鲜明的形容词概括武汉的性格，却又处处能感知到它的不同之处。何伟曾在《江城》里讲过一个有趣的观点：中国人常会觉得，水土会影响人的性格。所以邻水的人往往温和，邻山的人往往豪迈。
武汉人仍在现代生活中保留着某种古道热肠的“江湖气”：对那些能让他们看见诚意的事物，他们总愿意以数倍的热情相报。
● 在东湖泛舟的人们
同时，武汉又是名副其实的“年轻人的城市”：拥有超过 80 所大学，一百多万年轻、对城市充满好奇的大学生。每个周末，他们都在孜孜不倦地寻找下一个足够有趣的城市目的地。
因此，SKP-S 这样主打年轻个性和空间体验的全新奢侈品零售品牌来到武汉时，决定去做一件能够和当地文化发生真实互动的事。
开业前，武汉 SKP-S 联系了 110 多个武汉当地的大学兴趣社群，包括体育运动、街舞和电竞群，也包括校外的户外俱乐部、青年社区和读书会。
此外，他们还拍摄了一支特别有趣又带点儿武汉个性的预热“街头乱访”短片。
接受采访的路人里，有人说着地道的武汉话，也有不少说着标准普通话的年轻人（也包括一只不会讲话的鸭子）。他们的共同之处在于：
即使仍不知道 SKP-S 中的“S”代表什么，仍然露出了好奇和期待的神情。
在武汉 SKP-S 开业当天，SKP-S 的小红书账号在标题里用了“蛮 sán”这个词：武汉话里用来形容时髦、有腔调的词语。
众所周知，想要融入一个城市的语境，最好的方式就是学习它的方言：那些真正从市井间生长出的词语，拥有难以被精确翻译的魅力，而在不同语言的转译之中，才得以真正相互理解。
SKP-S 的尝试，本质上是和武汉年轻的城市精神发生共振：这是一座把追求新鲜感写在基因里的城市，拥有身为大学城的包容感和好奇心，它根基深厚，又愿意接纳新的声音。
/
让零售真正拥有个性，是一件长期主义的工作
踏进 2019 年开业、位于建国路南侧的北京 SKP-S，你会立刻发现自己踏入了一个不同的空间：所有品牌门店都被换上了统一的黑底橘字门头，但店面设计却和一街之隔的 SKP 主馆截然不同。
馆内的艺术装置，则是精心打造的“人类移民至火星 100 年”主题：它几乎为之后的所有 SKP-S 奠定了基调，用整个空间和线下体验，来讲述关于未来的故事。
在 2021 年开业的西安 SKP-S 中，叙事的重点则来到了“重生之旅”：经过卧在断壁残垣中的雄狮、拥有 DNA 般纹路的机械斑马后，你会穿过 60 米长的“时间隧道”，见到重生后舞蹈的火烈鸟。
而成都 SKP-S 的主题是“平行世界”。
正如建筑事务所 Sybarite 在描述这个乌托邦式空间的理念时所说，它希望呈现的是“人类终其一生的探索在此处得以安放，而置身其中的我们也能拥有更具平衡性的生活。” 这与成都 SKP-S 整体公园式商业的设计乃至成都整座城市闲适的风格都融为一体。
四间 SKP-S 中通过空间和艺术装置讲述的故事各自独立，却又构成了一个完整的叙事：人类在未来，如何与自然、世界和他人相处？而正是这样一个个“景观”（spectacle），构成了最能让当代的年轻消费者共鸣的空间。
它所面向的最广泛的受众，是在视频和图像中成长的一代人，是“互联网原住民”，也是习惯了越来越精妙的电子游戏、影视工业和种种视觉奇观的一代人。在这样的时代里，人们购物的方式也与十年前、二十年前截然不同——
因此，SKP-S 没有选择拥抱线上商业，而是选择了一条更真诚，也更复杂的路线：以自己的方式彻底改写线下零售体验。它拥有为实体零售空间赋予具有品牌个性的故事的能力，也拥有将这个故事持续讲下去的信念。
也正因如此，几乎所有品牌都在 SKP-S 呈现特别的概念门店，用更个性、更独特、更有针对性的选品和陈列，让品牌的创意和叙事拥有更自由的发挥空间。某种意义上，品牌创意的执掌者们，是在和 SKP-S 完成对话和共创。
● 北京 SKP-S 内的 SKP SELECT SNEAKER 入口
这也是我们对 SKP-S 最重要的观察之一：比起单纯的房产商或零售商，你更应该将它看作一个时尚产业的积极参与者。
需要做出什么样的努力，才能从一个大众认识层面的“商场”，成长为一个有态度、有个性、有故事且有吸引力的“城市目的地”？
SKP-S 的答案是：成为一个形容词。
在武汉 SKP-S 的开幕活动“时髦过早”上，吃到了SKP-S 专门为武汉定制的小龙虾口味可颂，也收到了一份特别的礼物：被做成汤包形状、又拥有 SKP-S 标志性橙色的舒压玩具。
但在整个空间中，最让人瞩目的是一个印刷机形状的装置“SKP-S 态度编辑器”，正打印着 SKP-S 开幕预热时发放的报纸《寻潮启势》。
最吸引我们的，是印刷机上方那句标语：“麻烦请 SKP-S 一些”。几乎没有人能为这句话给出极度精确的定义，但却能隐约领会到其中的意蕴：“SKP-S 一些”，代表的可能是更先锋一些、更真诚一些、更与众不同一些？似乎都可以是正确答案。
重要之处在于，当品牌从专有名词变成形容词之后，它才真正拥有了将自己的故事继续讲下去的无限可能性。☁️
监制：乌云
作者：Lili 版式：Lili
摄影：Andy（除署名外） 部分图片来自 SKP-S
100+ 爱北京的全新理由，由荒野气象出品的《气象万千城市指南：北京》，讲述的是属于“更新中的”北京故事。
常看常新的旅行、媒体观察和日常随笔。前往京东、当当等网站搜索“乌云装扮者”，就能找到这两本书。
Jetlag Books 创办于北京三里屯，是以“分享世界资讯、美和创意”为宗旨的独立书店，亦是创造美和趣味的文化创意机构。